теоретическая часть преддипломной практики

«Теле - и аудиоролик в рекламной кампании: сравнительный анализ на примере ООО Агроторг Пятерочка»

1. Цель практики:

Закрепление и углубление теоретических знаний в области медиапланирования, копирайтинга и производства рекламного продукта. Сбор, анализ и систематизация практического материала для дипломного проекта путем сравнительного анализа телевизионных и аудиорекламных роликов торговой сети «Пятерочка».

2. Задачи практики:

1. Исследовательская: Изучить особенности бренда «Пятерочка»: позиционирование, ценности, ключевые сообщения, целевые аудитории и их медиапредпочтения.

2. Аналитическая:

- Выявить цели и задачи рекламных кампаний «Пятерочки» в различных медиаканалах.

- Собрать и систематизировать библиотеку теле- и аудиороликов «Пятерочки» за последние 1-2 года.

- Провести сравнительный анализ роликов по заданным параметрам.

3. Перечень вопросов, подлежащих изучению, и заданий к выполнению:

Раздел 1: Исследовательско-аналитический (Недели 1-2)

• Задание 1.1: Составить подробный бриф на бренд «Пятерочка»:

- Анализ целевой аудитории (основные сегменты: например, домохозяйки, экономично ориентированные покупатели, молодежь).

- Ключевое позиционирование и уникальное торговое предложение (УТП) бренда.

- Основные рекламные слоганы и визуальные коды.

• Задание 1.2: Сформировать репрезентативную выборку для анализа:

- Найти и заархивировать 3-5 телевизионных роликов «Пятерочки» (разных периодов и с разной тематикой: сезонные акции, продвижение собственных брендов, имиджевая реклама).

- Найти и заархивировать 3-5 аудиороликов (для радиостанций или digital-аудио платформ, таких как YouTube Music, VK Музыка).

• Задание 1.3: Провести сравнительный анализ роликов по следующим критериям:

- Структура и длительность: Хронометраж, наличие сторитейла, композиция.

- Вербальная составляющая: Анализ слоганов, текстов, призывов к действию (CTA).

- Невербальная и звуковая составляющая:

Для TV: Визуальный ряд, цветовая палитра, актеры, использование фирменного стиля, джинглы и звуковое оформление.

Для Audio: Музыкальный ряд, звуковые эффекты, тембр и эмоциональная окраска голоса диктора, запоминаемость джингла.

- Эмоциональный посыл и ключевое сообщение: Какой эмоцией и каким главным сообщением наделен каждый ролик?

- Эффективность канала: Оценить (на основе открытых данных и теорий), насколько каждый формат соответствует:

- Широте охвата и частоте контакта.

- Возможности визуализации продукта и создания настроения.

- Стоимости производства и размещения.

- Воздействию на разные каналы восприятия (зрение vs. слух).