маркетинг курсовая работа вариант-34 ТУСУР

Тема: "АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ "

Введение. Объем введения – максимум 2–3 страницы. Во введении раскрывается актуальность и значение рассматриваемой темы в современных условиях, мотивируется ее выбор; формулируются цель и основные задачи исследования; объект и предмет исследования; даются пояснения к избранному плану и содержанию работы (чем обусловлена принятая структура, на каких материалах выполнена работа и какие методы их обработки использованы и так далее).

Первая глава посвящается исследованию теоретических аспектов исследуемой проблемы. В ней раскрываются теоретические положения предмета исследования, то есть экономическое содержание, сущность, функции какого-либо маркетингового инструмента или конкретной категории (что она собой представляет, каковы объективные факторы ее возникновения и развития, роль в современных условиях и т. п.), затрагиваются дискуссионные вопросы, отражаются различия во взглядах. При этом обязательно следует показывать свое отношение к спорным положениям, формировать собственную позицию, не ограничиваясь простым пересказом существующих в экономической литературе точек зрения. Теоретическое освещение вопросов в первой главе должно быть увязано с практической частью работы и служить базой для обоснования предложений и рекомендаций.

Вторая глава должна носить практический характер. В ней представляют действующую систему и организацию использования того или иного маркетингового инструмента, результаты проведенного исследования рынка товаров, услуг, конкурентов и т. п. в конкретном городе, регионе или отдельной компании. Содержание этой главы базируется на маркетинговых исследованиях и тщательном изучении практического материала. Основная задача – изучение действующей практики маркетинговой деятельности, критическое осмысление происходящего на основе анализа собранного фактического материала, выявление проблем, формулировка предложений по их разрешению. В данной главе должна быть приведена краткая характеристика исследуемого объекта, которая дает представление о профиле, размере и маркетинговом потенциале предприятия.

Методика анализа маркетинговой деятельности организации или рынка какой-либо продукции (услуг) выбирается автором работы, при этом она должна охватывать все основные элементы маркетингового комплекса и включать следующие этапы исследования. 1. Анализ товаров (качества, новизны, товарного ассортимента, товарных знаков, торговых марок и т. п.). Целесообразно приводимые данные представлять в табличной форме. 2. Анализ цен товаров (услуг): – анализ цен конкурентов; – анализ ценовой динамики (отраслевой, территориальной и т. д.); – анализ ценовых тенденций, складывающихся в конкретных рыночных сегментах; – анализ соотношения цена – качество. 3. Анализ системы распределения (сбыта): – анализ видов продвижения и каналов сбыта; – анализ условий реализации продукции (услуг); – анализ функций участников каналов сбыта. 4. Анализ системы стимулирования сбыта: – анализ средств стимулирования сбыта товаров, услуг; – определение средств маркетинговых коммуникаций; – определение объема, форм рекламы, периодичности ее проведения. При проведении маркетингового анализа рынка студенту предлагается провести анализ основных факторов, влияющих на маркетинговую стратегию фирмы, ее эффективность, выявить, основывается ли структура маркетинга на сильных сторонах фирмы; создается ли на рынке отличительная индивидуальность фирмы; защищена ли она от наиболее очевидных угроз конкурентов.

Третья глава курсовой работы обычно посвящена либо анализу передового отечественного и зарубежного опыта организации и осуществления маркетинговой деятельности (на примере ведущих компаний), либо – поиску путей устранения выявленных в ходе анализа проблем, совершенствованию маркетинговой деятельности, повышению эффективности использования маркетинговых инструментов. Эта глава должна показать полезность выполненного студентом исследования, поэтому в ней необходимо обосновать меры, направленные на улучшение отдельных сторон маркетинговой деятельности предприятия; определить пути совершенствования действующей маркетинговой практики.

Заключение – это резюме всей работы. Оно должно содержать основные выводы, к которым пришел студент; констатировать выявленные проблемы с указанием направлений их решения. Студент должен кратко, но аргументированно излагать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности, повышению эффективности использования маркетинговых инструментов и т. д. В заключении должны быть представлены только те положения (в форме выводов, обобщений, рекомендаций), которые отражены в содержании работы. Объем заключения не должен превышать 2–3 страницы.

Все Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов прикрепила в файле ниже.