Презентация пиар-компания

Анализ пиар-кампаний/мероприятий (в формате презентации, объем 10 слайдов)

План работы:

1. выбрать компанию (коммерческую или государственную), проверьте, чтобы в группе НЕ было повторов по компаниям. 

2. выбрать одну из проведенных пиар-кампаний или пиар-мероприятий для анализа

3. провести анализ пиар-кампании или пиар-мероприятия по плану:

1) название пиар-кампании/пиар-мероприятия, слоган и логотип (если есть)

2) цель и задачи

3) география проведения (городская, региональная, федеральная)

4) программа мероприятий с кратким описанием каждого мероприятия

5) целевая аудитория

6) рекламно-информационное сопровождение (например, были опубликованы пресс-релизы в соцсетях или на сайте, или в СМИ, была реклама на уличных баннерах и т.д.), можно вставить скрин-шоты этих материалов на слайды

7) присутствие официальных лиц или медийных персон в рамках компании (блогеры, музыканты, актеры и др.)

8) фото-материалы с проведения пиар-кампании/пиар-мероприятия

Немного теории перед подготовкой презентации.

Важно: не путаем рекламную кампанию с пиар-кампанией. Цель рекламной кампании — стимулировать продажи, PR-кампании — сформировать лояльность, узнаваемость, имидж. У рекламной кампании характер воздействия коммерческий: она побуждает купить товар или услугу. У PR-кампании — информационный: никто не побуждает покупать продукт.

Классификация пиар-кампаний:

По географии распространения. Выделяют локальные, региональные, федеральные и международные PR-кампании.

По сфере воздействия. PR-кампании проводят в сфере политики, культуры, в социальной и экономической сферах. К последнему виду относится бизнес-PR, когда продвигают бренд или продукт.

По субъекту. Субъект— то, что продвигают посредством PR-кампании. Её могут проводить для личности, компании, территории, группы, предмета или явления. Например, PR-кампания группы — это продвижение политической партии, а PR-кампания предмета — продвижение книги.

По содержанию. Есть событийные и информационные PR-кампании. Инструменты событийной компании — мероприятия и события: например, участие в отраслевой выставке. Инструменты информационной кампании — публикации в СМИ. Часто публикации в СМИ используют и для поддержки событийных PR-кампаний.

По направленности. PR-кампании разделяют на внешние и внутренние. Внешние направлены на потребителей — действующих клиентов или целевую аудиторию. Внутренние — на сотрудников компании.

Примеры пиар-кампаний и пиар-мероприятий, которые вы можете выбрать для задания: 1) деловая презентация от компании по представлению нового продукта; 2) фестиваль от компании; 3) благотворительный марафон от компании; 4) открытие нового офиса или магазина компании; 5) конференция от компании; 6) тимбилдинг от компании для сотрудников; 7) культурные, просветительские, образовательные, спортивные проекты от компании; 8) проекты по сохранению традиций малых народов; и др.