Brook lands deteiling

Вводный абзацОбъект продвижения (компания, бренд, продукт)Цели и задачи работыАктуальность и значимость темыКраткое описание проекта (выбранные инструменты, запланированные результаты)Словарь терминов. Включайте сюда только термины, которые известны в узкопрофессиональной среде. Пример: термин «охранная зона» можно пояснить, а термин «логотип» не нужно, поскольку он общеизвестен.

Структура пояснительной записки по главам

Пункт 1.1ЧастьСтатусКомментарийПлан проектной работы по совершенствованию системы продвиженияКакие основные стратегии продвижения применяются для бренда в этой нише/отрасли (стратегия - сочетание инструментов и каналов онлайн и офлайн-продвижения с определенной маркетинговой целью).Какие основные каналы выбирают бренды в данном сегменте рынка. Приводим примеры, данные, иллюстрации.Какие инструменты применяются для продвижения подобных брендов. Примеры: таргетинг, контекстная реклама, SEO, развитие бизнес-аккаунта и формирование сообщества контент-маркетинг и пр. Про инструменты описываем: когда они появились на рынке и как работают (подробное описание, определение + механика работы инструмента и ключевые показатели).Пункт 1.2ЧастьСтатусКомментарийСравнительный анализ отечественных и зарубежных подходов к дизайну коммуникаций в данной сфереКакие онлайн-кампании запускают зарубежные бренды в данном сегменте рынка (приводим примеры).Какие каналы и инструменты они используютОписать отличия в российском и зарубежном подходе к онлайн-продвижению в данной сфере

ЧастьСтатусКомментарийОписание продуктаЧто за компанияКаким видом деятельности занимаетсяКакой ценовой сегментКогда и кем была организованаГде находитсяЦелевые аудитории и их сегментированиеКто является ЦА. Сегментация целевой аудитории, выделение отдельных целевых групп5W. Для каждой группы: а) социодемографические характеристики. б) особенности потребительского поведения и пользовательского сценария (включая потребности. ценности, страхи, мотивы, интересы)

Аватары ЦАМаркетинговый анализОсобенности ниши: что за сегмент, какие запросы у пользователей, особенности потребления, уровень конкурентности

Конкурентный анализот 2 до 5 ближайших конкурентов,что за компании, какая у них ЦА (может быть более расширенная, чем у продвигаемого продукта),Когда открылисьКакая прибыль 2023Какие услуги/товары предоставляютВ чем конкурентные отличияскриншоты отзывов о конкурентах с аналитикой преимуществ и недостатков и недостатков.ТенденцииЦитаты из статей от экспертов рынкаВыдержки из интервью инфлюенсеров и экспертовНа основании этих данных свой анализ – как будет развиваться рынок – стагнировать, увеличиваться, уменьшаться и пр.

Особенности правового регулирования. Какие законы и нормативные акты влияют на отрасль. Описать, как именно они влияют.

Другие особенности.

Специализированное ПО, оборудование и пр.

Результаты анализа внутренних и внешних факторов (в формате SWOT)

Классическая матрица SWOT, затем выводы, которые служат основой для стратегии продвижении

Пункт 2.1ЧастьСтатусКомментарийДействующая стратегия продвижения, ее KPI и результаты

Где продвигался и продвигается продукт, в каких каналах

Что хочет владелец от данной стратегии, что получилось и какие были показатели?

Применяемые инструменты и оценка их эффективности

Какие маркетинговые инструменты применялись, кроме интернет-продвижения (если нет интернет-продвижение, то что есть: листовки, баннеры, промоакции и пр.)

Какие инструменты интернет-маркетинга применялись (таргет, контекст и пр.)

Какие результаты были получены (по каждому инструменту)? Что устроило или не устроило владельца бизнеса? Что требуется улучшить?

Гипотеза об улучшении либо смене стратегии и/или инструментов

Какую стратегию мы рекомендуем, в каких каналах будем продвигать, что для этого нужно? Создать сайт или аккаунт, запустить рекламу и пр.

Какие результаты и KPI хотим получить?

Планирование бюджета для проведения рекламной кампании