придумать свою идею бизнеса по модели маркетинга

Задание 1.

Задание 1. Придумать и представить свою идею бизнеса по модели маркетинга микс (4P).

Модель 4P:

Продукт (услуга)

Цена

Место

Продвижение.

Сосредоточить свое внимание на описание элементов (продукт, цена, место). По элементу «Продвижение» определить только основные способы продвижения, которые планируется предпринять.

Дать описание необходимого персонала с набором функциональных обязанностей.

Задание 2.

Задание 2. Анализ конкурентов.

Определить критерии выбора конкурентов.

Например:

Ассортимент товаров (услуг)

Цены

Географический (территориальный) – регион, город, район

Целевая аудитория

Масштаб бизнеса (доля рынка)

Степень известности и т.д.

Выбрать 3-4 конкурента.

2. Выполнить анализ этих конкурентов по модели 4P.

По элементу Продвижение (в модели 4P):

Реклама

Анализ репутации

В чем уникальность торгового предложения (УТП)

Анализ сайта

Блоги и социальные сети

Ресурсы и сервисы (какие использует, например, сервисы доставки)

События (мероприятия)

Нестандартные активности (вирусные ролики, черный PR) и т.д.

Задание 3.

Задание 3. Выполнить PEST-анализ основных тенденций внешней среды организации (идеи бизнеса):

Политические факторы

Экономические факторы

Социокультурные факторы

Технологические факторы

Оформить в виде таблицы PEST-анализа.

Задание 4.

Задание 4. Выполнить SWOT-анализ, факторов ближней внешней среды и внутренних факторов организации (идеи-бизнеса).

Выделить:

Возможности

Угрозы

Сильные стороны

Слабые стороны

Оформить в виде таблицы SWOT-анализа.

Задание 5.

Задание 5. Разработать заявление о позиции по трехуровневой модели Росситера-Перси.

Продукт или торговая марка_______

Категория товара__________

Макроуровень. X – YZ

Основной мотив потребления___

Решение по X (товар): центровое или дифференцированное.

АРГУМЕНТЫ, почему такое решение.

Решение по YZ: «пользователь как герой» или «продукт как герой».

АРГУМЕНТЫ, почему такое решение.

Мезоуровень: I-D-U

Основной мотив потребления:____

Другие менее значимые мотивы потребления______

Важность выгоды. Как будет показана в соответствии с мотивом на котором строится позиционирование?

Предоставление выгоды. Чем будет обеспечиваться воспринимаемая способность марки предоставлять выгоды?

Уникальность. Чем обеспечивается способность марки предоставлять выгоды относительно лучше, чем другие? 

Микроуровень (a-b-e).

На чем акцент в рекламе?

• На характеристиках продукта

• Выгодах

• Эмоциях

Или на их связях? Каких именно связях?

АРГУМЕНТЫ, почему такое решение.

Придумать и дать описание идеи видеоролика и разработать макет рекламы на билборд (наружняя реклама), основанное на принятых решениях в позиционировании.