Конкурентный анализ предприятия

Задания

Задание 1. Оценить конкурентоспособность предприятий (лидеров рынка) и сделать выводы на основе имеющихся данных проведённого экспертного опроса (табл. 1):

Таблица 1

Сравнительная оценка предприятий-конкурентов

(на основе проведенной экспертами 10-бальной оценки )

Показатели

Весо-

мость,

аi

Предприятие-конкурент

А

Б

В

Г

Качество управления

0,17

8,8

8,9

8,5

7,9

Качество товаров и услуг

0,15

9,1

8,4

8,3

8,7

Финансовое состояние

0,14

9,2

8,5

8,8

8,9

Использование ресурсов

0,08

8,6

8,7

8,2

7,9

Умение привлекать талантливых людей и работать с персоналом

0,10

9,1

7,8

7,5

8,7

Долгосрочные капвложения

0,07

8,3

7,1

8,2

7,5

Способность к инновациям

0,17

8,7

7,6

7,9

8,3

Ответственность перед обществом и природой

0,12

8,3

7,9

8,1

8,2

Итого и в среднем, балл

1

Задание 2. На основании данных, представленных в табл. 2, рассчитать недостающие значения экономических показателей для построения «матрицы формирования конкурентной карты рынка»: выручку от реализации продукции за отчётный год (с точностью до целых), а также рыночные доли и темп их изменения за исследуемый период (с точностью до 0,001).

- Определить ценовой сегмент рынка для каждого предприятия через соотношение рыночных долей, рассчитанных в отчётном году по количеству и выручке от реализации продукции. Сделать соответствующие выводы.

- Построить «Конкурентную карту рынка» по рыночной доле и темпам их прироста. На основе её: определить особенности развития конкурентной ситуации; установить степень доминирования фирмы на рынке; выделить ближайших конкурентов; установить относительную позицию фирмы среди участников рынка.

Таблица 2

Динамика основных экономических показателей

кондитерских предприятий за два последних года

Предпри-ятие

Отчётный год

Выручка, тыс. р.

Доля рынка, доли ед.

Темп роста доли рынка, доли ед.

объём продаж,

кг

средняя цена 1 кг,

р.

базисный

год

отчётный

год

базисный

год

отчётный

год

1

30435

115

2450

2

13541

96

1050

3

24100

100

1700

4

16447

76

1280

5

11250

80

700

6

15000

50

850

7

17273

55

820

8

13953

86

950

9

19444

90

1800

10

25843

89

2150

Итого и в среднем

Задание 3. В отрасли Х и отрасли У функционирует по 10 предприятий. Причём, в отрасли Х рыночная доля лидера рынка составляет 34 %, трёх последующих соответственно по 12 % и оставшиеся 6 предприятий имеют по 5 %. В отрасли В каждая из четырёх крупных предприятий составляет 18 %, а доля следующей по величине предприятия составляет 13 % и оставшиеся 5 мелких предприятий поровну разделили 15% рынка. Необходимо:

1) рассчитать уровень концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана для 4 крупных предприятий в каждой отрасли. Сделать выводы относительно уровня концентрации в этих отраслях и определить - какая из них более конкурентна;

- предположим, что три вторые по величине предприятия в отрасли Х объединили свои действия на рынке (по типу картелеподобной структуры), сохранив при этом за собой долю рынка в 36 %. Как изменится уровень концентрации в этой отрасли и допустит ли антимонопольный орган (ФАС) это слияние?

Задание 4. Отрасли присуще 85 - процентная «Кривая опыта» и на рынке присутствуют предприятия со следующей долей рынка (по выручке от продаж, %) по возрастанию: 1 и 2 - по 2%; с 3 по 6 - по 4%; 7 и 8 - по 8%; 9 и 10 - по 16% и 11- 32%. Изначальная (базовая) удельная себестоимость у предприятий 1 и 2 составила 10 руб. Необходимо рассчитать:

- удельную себестоимость для остальных участников рынка (с точностью до 0,01);

- текущие среднеотраслевые издержки;

сделать обобщающий вывод с точки зрения конкурентоспособности присутствующих на данном рынке предприятий.