Performance-маркетинг

Практическое задание по дисциплине:

 «Performance-маркетинг»

Медиаплан – это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

Задание:

На основе изученного материала составьте медиаплан на 6-12 месяцев.

Рисунок 1. Пример медиаплана

Требования к медиаплану:

•               достоверность. Медиаплан должен быть составлен на основе проверенных и тщательно отобранных экономических и статистических данных.

•               достаточность. Медиаплан должен содержать в себе определенное количество информации, объясняющей выбор тех или иных СМИ и их приоритетное использование. У рекламодателя не должна возникать необходимость в поисках дополнительной информации.

•               предельная точность и конкретность. Этот документ имеет формат, который позволяет осуществлять изготовление и размещение рекламы не только в агентстве, его разработавшем, но и в любом другом.

•               убедительность аргументации.

•               обоснованность всех положений.

Требования к выполнению задания:

•               Кратко опишите организацию, для которой будет составляться медиаплан

•               Опишите цели, ради которых будет составляться медиаплан

•               Медиаплан должен включать в себя не менее 10 мероприятий

•               Ответ на задание предоставляется в формате MS Word в виде таблицы с предварительным описанием организации и преследуемых целей

Рисунок 2. Пример медиаплана

Критерии оценивания:

•               Оригинальность составленного медиаплана (составлен самостоятельно)

•               Прописано не менее 10 мероприятий

•               Элементы медиаплана соответствуют поставленной цели

•               Цель составлена в соответствии с принципом Smart