Маркетинговые исследования

Шаблон титульного листа см. на стр. 6

1.   Решите кейс:

Кейс направлен на решение задачи в направлении разработки методологии макетингового исследования.

Компания MCA (Marketing Consultants Association/ Ассоциация Маркетинговых Консультантов) – российская частная компания, специализирующаяся на количественных проблемно-ориентированных исследованиях, успешно работает на рынке с 1998 г. MCA планировало трекинговое исследование в области телекоммуникаций. Трекинг предполагалось организовать из шести волн – Октябрь 2007, Декабрь 2007, Февраль 2008, Апрель 2008, Июнь 2008, Август 2008.

Исследование должно было осуществляться в три этапа: 1 этап - установочные измерения, 2 этап - телефонный трекинг (пользователи), 3 этап - телефонный трекинг (не пользователи).

Установочные измерения проводятся методом квартирного опроса жителей области с использованием маршрутного отбора респондентов по половозрастным квотам. Выборка осуществляется следующим образом (таблица 1.1, 1.2).

Распределение по квотам

Женщины

Мужчины

16-19 лет (2002-2005 годы рождения)

40

41

20-24 лет (2001-1997 годы рождения)

38

39

25-29 лет (1996-1992 годы рождения)

35

35

30-34 лет (1991-1987 годы рождения)

33

32

35-39 лет (1986-1982 годы рождения)

32

31

40-44 лет (1981-1977 годы рождения)

40

38

45-49 лет (1976-1972 годы рождения)

40

36

50-54 лет (1971-1967 годы рождения)

36

31

55-59 лет (1966-1962 годы рождения)

23

19

60-65 лет (1961-1956 годы рождения)

30

20

Всего с запасом

347

322

Таблица 1.1

Распределение по населенным пунктам

Выборка

С запасом

Всего

600

669

Воронеж

397

442

Россошь (Лиски)

88

98

Нововоронеж

59

66

Острогожск

56