Маркетинговые исследования

1.   Решите кейс:

Кейс направлен на решение задачи в направлении разработки методологии макетингового исследования.

Вопросы

1.   С какой целью сбор первичных данных осуществляется как с помощью поквартирного опроса, так и методом телефонного интервью?

2.   Какие задачи должны быть решены в ходе установочного этапа?

3.   Какую информацию предполагается получить в ходе опроса не пользователей (с учетом особенностей выборки)?

 2.   Решите кейс:

Кейс направлен на решение задачи работы с фокус-группами.

Вопросы и задания

1.             Определите основные блоки вопросов гайда для фокус-группы.

2.             Какое количество фокус-групп необходимо провести?

3.             Охарактеризуйте принципы формирования выборки и методы рекрутинга участников фокус-группы.

 3. Решите кейс:

Кейс направлен на решение задачи в типов выборок и принципов их формирования.

Вопросы и задания.

1.             Определить методы проведения исследования и источники сбора информации.

2.             Обосновать методы формирования выборки.

3.             Определить возможный размах вариации (в пропорции) и рассчитать объем выборки с учетом доверительной вероятности 95 % и допустимой ошибки 3%.

 Критерии оценки кейса

1.   Объем ответа на 1 кейс - 300-500 слов

2.   Глубина проработки проблемы (обоснованность решения, наличие альтернативных вариантов, прогнозирование возможных проблем, комплексность решения)

3.   Соответствие решения сформулированным в кейсе вопросам

4.   Оригинальность подхода