Росдистсант. Технология развития бизнеса 2

Практическое задание

Тема 1. Современные технологии управления карьерой

Цель занятия: рассмотреть и предложить ситуации по характеристике видов карьеры. Общая информация: В зависимости от направления реализации выделяют такие основные типы карьеры как: вертикальная, горизонтальная, ступенчатая, центростремительная. Задание На основании представленной информации охарактеризовать основные типы карьеры и привести примеры.

Тема 2. Формирование кадрового резерва организации

Составить глоссарий по терминам и основным понятиям используемы при работе с резервом: резерв персонала; отбор персонала в резерв; расстановка; типы кадрового резерва; методология формирования кадрового резерва, принципы формирования и источники кадрового резерва.

Контекстная реклама и особенности ее создания

1. Подбор ключевых слов/фраз

Грамотно подбирайте ключевые слова, ведь ключевые слова/фразы – это запросы, которые пользователи ищут в поисковой системе. К примеру, «как выучить английский язык», «купить телефон», «разработать сайт »

Подберите различные запросы по тематике вашего сайта.

Несколько советов по подбору ключевых слов:

используйте запросы, которые точно характеризуют товар ;

избегайте запросов, которые употребляются в широком смысле (существует зависимость от тематики сайта)

Например

купить квартиру ;

купить квартиру в Самаре

В первом случае на сайт будут переходить люди, которые интересуются покупкой квартиры и в Самаре и в Тольятти и в другом городе.

Во втором случае к вам на сайт будут переходить только люди, заинтересованные покупкой квартиры только в Самаре.

Бонус: В подборе ключевых слов/фраз вам поможет сервис — http://wordstat.yandex.ru .

2. Мониторинг и анализ конкурентов.

Главная цель: выделить общие свойства в написании рекламных текстов конкурентами, и сделать отстройку от них, а также увидеть как делать не надо.

3. Правила составления объявлений, характерные для сервисов контекстной рекламы.

В России выделяются три сервиса: Яндекс.Директ, Google.Adwords и Бегун. Есть общие для всех правила, а есть дополнительные у каждого.

Бренд-менеджмент

Практическое занятие №1. История брендов. Выбор современных потребителей.

Вопросы: 1. Корпорация как бренд (Nokia)

2. Сеть розничной торговли как бренд (Victoria’s secret)

3. Продукт длительного использования. Бренды в автомобильной промышленности (Mercedes-Bens)

4. Обслуживание бренд-уровня (авиакомпания SAS)

5. Виртуальные СМИ как бренд. (Amazon)

6. Индивидуальное обслуживание как бренд (Schwab)

7. Работодатель как бренд (IBM)

8. Супермаркет как бренд (Mall of America)

Практическое занятие №2. Стратегия бренда. Определение целевых потребителей. Структура обещаний бренда.

Вопросы: 1. Способы идентификации целевых потребителей бренда.

2. Способы и методы, позволяющие изучить социология поведения потребителей бренда.

3. Параметры сегментации рынка потребителей бренда.

4. Структура основных и дополнительных выгод (обещаний) бренда. Задание

Условие 1: компания пытается внедрить мобильные телефоны в среду религиозного населения, ограниченного в финансовых средствах. До этого все пользовались исключительно домашними телефонами и отказывались приобретать мобильные телефоны.

Условие 2: компания пытается внедрить оливковое масло как соус к салатам.

Условие 3: компания пытается внедрить деревянные игрушки в дошкольные учреждения как методический элемент развития мелкой моторки детей.

Условие 4: компания пытается внедрить емкостные контейнеры для сбора бытовых отходов в домашних условиях.

Бренд-менеджмент

Ответьте развернуто на вопросы:

1.Дайте характеристику элементам организационной культуры брендменеджмента предприятия (организации).

2.Выберите одну из категорий товаров и ответьте на вопросы – кто пользуется товаром, каковы позиции конкурирующих марок, каковы тенденции и перспективы торговой марки.

3.Основные правила создания сильной торговой марки.

4.Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура.

5.Брендинг в области культуры и политики.

6.Бренд в розничной торговле.

Практическое задание 8

Тема 8. Создание MVP и прототипирование.

Напишите эссе по MVP

Что такое MVP

Создание MVP: пошаговое руководство

Этап 1. Определить проблему пользователя

Этап 2. Определить ядро целевой аудитории

Этап 3. Изучить конкурентов

Этап 4. Провести SWOT-анализ

Этап 5. Определить путь пользователя

Этап 6. Определить основные функции будущего продукта

Этап 7. Выбрать методологию разработки

Этап 8. Протестировать продукт