Практическая работа

1.    Перечислите основные барьеры входа (не более 5–7) основополагающих школ теории отраслевых рынков:

№

п/п

Концепция

(авторы)

Барьеры входа

1

Структурное определение

(Дж. Бейн)

1)

2)

…

5–7)

2

Определение Чикагской школы

(Ж. Стиглер)

1)

2)

…

5–7)

3

Контрактный подход

(Р. Коуз, А. Алчиан,

О. Уильямсон)

1)

2)

…

5–7)

2.  Дайте характеристику конкурентных преимуществ низкого и высокого порядка и перечислите их (до 5):

КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА (определение)

Низкого порядка – это …

Высокого порядка – это …

ВКЛЮЧАЮТ:

1)

1)

2)

2)

5)

5)

3. Приведите виды (классификацию) конкурентных преимуществ, указав вначале критерий:

4.

Критерий

классификации (3 основных)

Виды конкурентных

преимуществы  

4. Сформулируйте пять сил, определяющих конкуренцию в отрасли (по М. Портеру):

1)

2)

…

5) 

5. Система ценностей включает следующие четыре элемента:

1)

2)

3)

4)

6. Укажите основные последствия, позитивные (+) и негативные (–), прихода столичных и зарубежных торговых сетей в регионы:

Последствия прихода:

+

–

1)

1)

2)

2)

5)

5)

7. В чём сущность теста гипотетического монополиста(ТГМ, или иначе SSNIP-тест) и какова пошаговая процедура его проведения ?

A) ТГМ – это ….

B) ТГМ включает следующие действия:

1)

2)

8. Перечислите три метода определения продуктовых и географических границ товарного рынка, указав основной и почему 

9. «Экономия от масштаба» имеет место на уровне отдельного предприятия (фирмы) и возникает в силу следующих обстоятельств:

Вид экономии

Чем обусловлено?

1)

2)  

3)

10. Задача. На рынке функционируют семь компаний, которые были организованы одновременно и в одинаковых условиях (пример условный):

Компа-

ния

Объём продаж

на рынке, %

Эффект 80-процентной «кривой опыта»

(себестоимость единицы продукции, ден. ед.)

1

5

1

2

5

1

3

10

4

10  

5

10

6

20

7

40  

Итого

100

Отрасли присуща 80 % «кривая опыта», т. е. при удвоении объёма производства (продаж) себестоимость единицы продукции снижается на 20 % и её эффект равномерен. Изначальная (базовая) себестоимость единицы продукции равнялась 1 ден. ед. Необходимо рассчитать:

1) удельную себестоимость для других участников рынка и расчёт показать в таблице;

2) текущие среднеотраслевые издержки.

Сделать обобщающий вывод с точки зрения конкурентоспособности присутствующих на рынке компаний.

11. Выделите пять основных факторов, влияющих на «чувствительность покупателей

к уровню цены»:

1)…

12. Кратко охарактеризуйте типы покупателей, которые чаще всего присутствуют при анкетировании относительно приемлемого уровня цены на новый продукт:

1) «незнайка» – покупатель, который …

2) «лжетранжира» – ….

3) «хитрец» – …

4) «искренний покупатель» – …

13. Сформулируйте пять основных целей ценовой политики в ритейле:

1)…

14. Укажите принятые значения эластичности спроса по доходу (h) для следующих категорий товаров:

1) товаров первой необходимости – …

2) товаров роскоши – …

3) малоценных (низших) товаров – …