Реферат по рекламе

Реферат на любую из тем:

Понятие рекламы, ее основные функции.
Тенденции развития современной рекламы.
Государственное регулирование рекламной деятельности.
Этические требования Международного кодекса рекламной практики.
Рекламная индустрия в РФ. Укрупнение ведущих холдингов в сфере рекламы.
Информационная, сравнительная, убеждающая и напоминающая реклама.
Понятие социальной рекламы, её коммуникативные особенности. Цели, задачи, функции социальной рекламы.
Понятие политической рекламы, её коммуникативные особенности. Цели, задачи, функции политической рекламы.
Социально-психологические основы рекламы. Мотивы и потребности в рекламе.
Сегментация рынка и дифференциация товара.
Выбор целевого рынка и позиционирование товара.
Факторы, влияющие на силу воздействия: повторяемость, интенсивность.
Приемы привлечения внимания к рекламе. Барьеры восприятия.
Поведение потребителей и процесс принятия решения о покупке.
Мотивация потребителя. Понятия: потребность, базовые и социализированные потребности.
Модели рекламного воздействия.
Классификация потребителей.
Основные элементы творческого процесса: идея, содержание, образ, название.
Методы активизации и поиска креативных идей.
Рекламная идея. Технологии рекламного креатива.
Структура рекламного брифа.
Основные характеристики и портрет целевой аудитории.
Стратегии рационального типа (родовая, преимущества, УТП, позиционирования).
Стратегии проекционного типа (имидж марки, резонанс, аффективная).
Понятие рекламного обращения, этапы и технологии процесса его разработки.
Копирайтинг. Правила подготовки и написания рекламного текста.
Правила создания рекламного образа. Понятие антропоморфного образа.
Структура рекламного сообщения.
Рекламный дизайн: основные форматы рекламного сообщения.
Реклама в периодической печати. Особенности и виды печатной рекламной продукции.
Характеристики основных печатных изданий.
Печатные издания и конкуренция со стороны электронных СМИ и Интернет.
Достоинства и недостатки основных видов телевизионной рекламы.
Медиапоказатели эффективности и стоимости рекламы на ТВ.
Разработка телевизионной рекламы и этапы ее создания. Структура медиаплана.
Особенности радио как средства распространения рекламы.
Виды рекламы по радио. Структура медиаплана.
Наружная реклама: основные носители, эффективность, аудитория.
Требования, предъявляемые к наружной рекламе. Структура медиаплана.
Реклама в сети Интернет: специфика, преимущества, виды.
Методы и особенности digital-рекламы. Структура медиаплана.
Реклама в кинотеатрах: достоинства и недостатки.
Понятие и особенности BTL-рекламы.
Формальные методы формирования бюджета рекламной кампании.
Содержательные методы формирования бюджета рекламной кампании.
Функции отдела по рекламе в современной организации.
Рекламные агентства: виды и особенности организации.
Методы оценки эффективности рекламной кампании.
Мировой рынок рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
Профессиональные требования к специалисту по рекламе.
Текст всей контрольной работы, включая титульный лист и приложения, печатается шрифтом Times New Roman. Кегль (размер шрифта): для основного текста - No 14, в содержании таблиц, надписях на рисунках допускается размер кегля No 12 (по наполняемости); для подстрочных ссылок - No 10. Объем работы не должен превышать 8-10 страниц. Титульный лист и Приложения не входят в общий объем.
Межстрочный интервал – полуторный.
Размеры полей по ГОСТ 7.32-91: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 15 мм, нижнее – 20 мм.
Выравнивание основного текста – по ширине страницы.
Текст должен иметь отступы в начале каждого абзаца (красная строка размером 1,25 см).
Вконтрольной работе не должно быть каких-либо выделений текста (жирным, курсивом, подчеркиванием, изменением шрифта).