Правовая ситуационная задача (вопрос практического характера):

Правовая ситуационная задача (вопрос практического характера)
Химическая компания, которая занимается производством разных видов керамики, например, фарфора, фаянса, майолики, карбидной керамики (WC, SiC), циркониевой керамики (на основе Zr?2), а также производством керамики для полупроводниковой индустрии, при регистрации решила указать следующее фирменное наименование: ООО Химическая компания «КНБ». Аббревиатуру «КНБ» данная компания расшифровывает как «Керамика – Нанокерамика – Бронекерамика». Компании было отказано в регистрации данного фирменного наименования
Что понимается под фирменным наименованием?
Почему компании была отказана регистрация данного фирменного наименования?
Какие меры может предпринять компания: переделать фирменное наименование; использовать полное наименование, а не аббревиатуру?