938 Организация и проведение коммуникационных кампаний в рекламе

выполняет контрольную работу по одной из нижеперечисленных тем.

1. Роль маркетинговых коммуникаций в условиях конкурентного рынка. 

2. Рынок рекламы и его участники. 

3. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. 

4. Рекламные агентства и их виды. 

5. Оплата услуг рекламного агентства. 

6. Виды рекламы. Использование различных параметров классификации. Above-the-line (ATL) и below-the-line (BTL) реклама. 

7. Классификация средств рекламы. 

8. Стратегии проталкивания и протягивания. 

9. Основные этапы планирования кампании по продвижению. 

10. Цели маркетинга и цели маркетинговых коммуникаций. Определение целей маркетинговых коммуникаций. 

11. Формирование стратегии продвижения и её элементы. 

12. Использование сегментационного анализа для определения целевой аудитории. Описание профиля целевой аудитории. 

13. Содержание рекламного сообщения. 

14. Стратегии создания рекламного сообщения. 

15. Творческая концепция и рекламные формулы. 

16. Приемы психологического манипулирования в рекламе. 

17. Основные параметры для формирования бюджета маркетинговых коммуникаций. 

18. Методы расчета бюджета маркетинговых коммуникаций. Преимущества и недостатки различных методов расчета бюджета. 

19. Источники информации для составления бюджета коммуникативной кампании. 

20. Маркетинговые исследования в медиапланировании. 

21. Понятие «медиапланирования» и его развитие в России. 

22. Основные медиапараметры: охват, частота, рейтинг. 

23. Медиапланирование в телевизионной рекламе. 

24. Медиапланирование на радио. 

25. Медиапланирование в прессе. 

26. Медиапланирование в наружной рекламе. 

27. Методы пре-тестирования и пост-тестирования маркетинговых коммуникаций. 

28. Коммуникативная и экономическая эффективность маркетинговых коммуникаций. 

29. Возможные способы оценки мероприятий маркетинговых коммуникаций. 

30. Трекинговые замеры в маркетинговых коммуникациях. 

31. Показатели для измерения лояльности потребителей. 

32. Основные тенденции развития СМК на современном этапе. 

33. Модели коммуникации с участием лидеров мнения и их характеристика. 

34. Пиплметрия как метод исследования в рекламе, его преимущества и недостатки.