Генезис праздничной культуры как коммуникационного пространства

Напишите реферат строго по структуре!

Цель работы: раскрыть механизм проникновения праздника в народную культуру и описать способы его использования в практике рекламы и PR.

Объектом исследования являются общенародные и государственные праздники:

«Новый Год», «Рождество», «13 февраля День Святого Валентина», «23 февраля – День

защитника Отечества», «8 марта», «Пасха», «1 мая – День трудящихся», «Хэллоуин», «1-

сентября», «24 ноября - День матери», «17 марта - День Святого Патрика», «Олимпийские

Игры».

!!! ВЫБРАТЬ ТОЛЬКО 1 ПРАЗДНИК и и проработать следующие разделы ОБЯЗАТЕЛЬНО ПО ЭТОЙ СТРУКТУРЕ

1. История возникновения и зарождение праздника – концепция, традиции и ритуалы,

символы и атрибуты (международный и российский контекст), трансформация.

2. Средства популяризации праздника – исторические материалы, связанные с его

продвижением. Учитываются все формы и виды коммуникаций с населением, где

отражалась тематика праздника или его атрибуты:

• прямая реклама - реклама в СМИ,

• визуальное оформление городских пространств и внутренних помещений

(indoor - outdoor),

• размещение в художественных произведениях (Product Placement) в песнях,

пьесах, литературе, кино,

• выставки,

• специализированные медиа,

• различные нестандартные носители (например, спичечные коробки, марки,

игральные карты, значки, фаянс),

• открытки и тематические сувениры (мерч) и т.п.

3. Современный период – виды и формы коммуникативных решений, использующих

тему праздника (события) в своих целях и коммуникационное пространство

события:

• продукты (товары), товарные марки;

• бытовые услуги;

• магазины (ритейл);

• общественное питание (HoReCa – Hotel, Restore, Cafe );

• предприятия досуга и развлечения;

• корпоративные коммуникации;

• др. (например, образование, банки)