Задание к теме 5 «Рынок гостиничных услуг мировых туристических центров»

Изучение мировых гостиничных иепей

1 этап. Выбирается обьект исследования (одна из мировых гостиничных цепей, по желанию студента).

Например, международная сеть отелей класса «люкс» Ritz-Carlton. Мэриленд. США.

2 этап. Характеристика объекта исследования

ПО

следующему плану:

1. Формальные

элементы,

обеспечивающие

узнаваемость обьектов, включенных в цепь, как визуальное единство. Обычно это достигается схожестью в территориальном расположении, общим логотипом, цветовой гаммой, элементами декора, названием. Что в совокупности и является внешней сущностью торговой марки, делает ее узнаваемой;

1. Общность структурных элементов, из которых состоят объединяемые отели, а также одинаковый уровень предполагаемого комфорта и обслуживания;
2. Единая

•стратегия

функционирования,

предполагающая стандартизацию основных процедур обслуживания, маркетинга и продаж, за счет чего достигается одинаковый качественный уровень работы всех объектов цепи. Этот и предыдущий признаки являются внутренней сущностью торговой марки и закрепляют в потребительском сознании представление о престижности бренда;

4. Наличие специфической структурной надстройки над базисным элементом, состоящим из отдельных гостиниц, или управляющей компании, которая осуществляет общее стратегическое руководство, контролирует соблюдение стандартов и т.д. Она представляет отдельное юридическое лицо, связанное с управляемыми ею объектами, специально заключаемыми договорами.