Интернет-маркетинг в Яндекс практикум

Итоговая задача — подготовить презентацию со стратегией маркетинговых коммуникаций для сервиса KidsWay и презентовать её.

В этот раз шаблона нет. Нужно всё делать самостоятельно на основе того, что мы проходили в этом и в прошлых курсах. Но базовые шаги мы опишем.

Формат представления данных мы не ограничиваем. Единственное условие — это должны быть «облачные» документы. В качестве нашей рекомендации — презентация и таблицы.

Этап 1. Подготовка первой части диплома. Анализ текущей ситуации

Этот этап включает:

• Анализ рынка, рыночных трендов, конкурентов и потребителей.
• Анализ компании, её продукта, позиционирования и платформы бренда.
• Анализ сайта, системы продвижения и результатов коммуникационной стратегии прошлого периода.

Этап 2. Подготовка второй части диплома. Стратегические решения и пути их реализации

Этот этап включает:

• Расстановку приоритетов в работе с маркетинговой воронкой, выбор инструментов коммуникации и метрик эффективности для них.
• Описание верхнеуровневых целей стратегии, фиксация ключевых показателей эффективности. Не забудь их оцифровать.

Этап 3. Медиаплан и бюджет

Этот этап включает:

• Медиапланирование, бюджетирование, построение календаря активностей с пофлайтовыми и always-on активностями.
• Планирование мероприятий для контроля результатов: выбор срока периодической отчётности и показателей, которые в неё будут входить.

Постарайся сделать подробный медиаплан по всем каналам, которые будешь использовать. Инвесторы не всегда хорошо разбираются в маркетинге. Им нужно видеть, что в нём разбираешься ты.

Использование каждого канала должно быть обосновано. Для каждого канала нужно понимать метрики эффективности, их прогноз, допустимые отклонения, бюджет и так далее.

Если ты используешь каналы со сложным креативом, для них нужно описать ещё и концепцию креатива. Концепция не должна противоречить позиционированию.