Маркетинг практическое задание 1,2

Лекция 1.9. СОДЕРЖАНИЕ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Задание

Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Здоровое питание» и реализующая их посредством использования фирменной сети аптек, провела рекламную кампанию с использованием таких источников рекламы, как местное радио, телевидение, газета (распространяемая бесплатно по почтовым ящикам), буклеты (распространяемые в местных фитнес-центрах), а также подписной медицинский журнал. Контрольная партия продукции в размере 3500 штук была реализована со специальным отрывным купоном, содержащим просьбу к покупателям о предоставлении следующих данных: возраст, пол, источник рекламы, из которого он узнал о данной продукции. В результате часть возвращенных купонов содержала неполную информацию: 320 респондентов не указали свой пол, 75 респондентов не указали источник информации, 16 респондентов не указали свою возрастную группу. Результаты опроса представлены в табл. 1.1.

1. Используя исходные данные, а также представленный в табл. 1.1 материал, сделайте анализ результатов опроса.

2. Предложите свои мероприятия развития рекламной деятельности фирмы.

Таблица 1.1

Результат опроса покупателей

Источник рекламы

Женский пол

Мужской пол

Учащиеся (12–18 лет)

Молодежь до 30 лет

Респонденты среднего возраста

Пенсионеры

Газета

57

45

68

320

785

466

Телевидение

550

428

46

430

895

367

Радио

342

674

23

567

467

654

Медицинский журнал

250

154

12

34

115

41

Буклеты

300

120

56

127

68

12

Другие источники

145

115

17

46

116

120

        Необходимо проанализировать рекламную кампанию с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. Свои предложения делайте, учитывая стоимость одного размещения рекламного объявления: на радио – 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15 000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей.