Основы медиапланирования (Медиапланирование)

Пояснение к выполнению задания по промежуточной аттестации курса "Основы медиапланирования (Медиапланирование)"

В каждом билете 2 вопроса. Первый имеет один единственный верный ответ, который нужно вычислить, пользуясь формулами расчета метрик, которые обсуждались на последней лекции (см. презентацию «Часть 6»).

Подчеркиваю, что во всех без исключения билетах нужно произвести расчет исключительно тех метрик, формулы которых были представлены в лекционном материале.

Второй вопрос может не иметь единственного верного ответа. Это вопрос на владение логикой медиапланирования: на создание прогнозов, сравнение их между собой в разрезе плюсов и минусов, комбинирование метрик и моделирование медиамиксов («Части 1-5,7»). Выбранный Вами ответ нужно объяснить и обосновать. То есть донести смысл о том, почему именно этот ответ наиболее предпочтителен в данной ситуации по сравнению с другими ответами, которые могли бы быть даны.

Билет 16

Вопрос 1: Рассчитайте метрику GRP при условии, что мы имеем следующие показатели по медиамиксу: Rating ТВ 65%, Rating радио 22%, Rating наружной рекламы 3%.

Вопрос 2: Что на Ваш взгляд и почему является слабым звеном (канал целиком или конкретный вид продвижения) в следующем медиамиксе, который был разработан для кампании, целью которой было привлечение новых клиентов для сетевой кофейни? Медиамикс: главная страница Яндекс (таргетинг по возрасту + уровню достатка), социальные сети: телеграм, ВК (посты о скидках и акциях для новых клиентов в сообществах и каналах кофейни + таргетинг рассылка для тех, кто не упоминал или не выкладывал контент, связанный с кофейней + ссылки на страницах партнеров), приложение (push-рассылка «приведи друга и получи скидку/абонемент на месяц» + интеграция ссылки на приложение в приложения партнеров).