Реконструкция любой рекламы

РАСПИСЫВАЮ ПОДРОБНО, ЗАДАНИЕ ЛЕГКОЕ!!!

Выбрать любую коммуникативную/рекламную кампанию (вне зависимости от того, когда она была реализована и в какой стране) и проводят реконструкцию кампании согласно следующему плану.

1) Должна быть проанализирована цель кампании.

тип цели: качественная/количественная, смысловой тип цели: информирование/убеждение/напоминание

2) Исходя из анализа цели и анализа доступных в интернете данных о кампании (любых данных: первичных, то есть данных самой кампании, так и вторичных: «отклик» на кампанию: пресса, комментарии, любые другие форматы реакции на информацию) реконструировать стратегию кампании и ее тактики (динамику кампании – как она реализовывалась). 

Стратегия – цель + общий образ кампании.

Тактики – конкретные ходы по продвижению информации (смыслы, образы, использованные медиаканалы, основные типы сенсорного восприятия информации).

Основное внимание стоит уделить не статистическим данным (окупаемость кампании, затраты на нее и так далее), а самим медиа материалам (видео, аудио, текст).

3) после реконструкции нужно провести ее анализ на предмет успешности планирования. То естьответить на вопрос: насколько цель, которая ставилась кампанией была достигнута. В данном случае речь не идет о поиске специальной статистики по, например, приросту клиентской базы или по увеличению спроса. Речь идет об анализе той информации, которая находится в свободном доступе в интернете (то есть в фокусе внимания то, как кампания была воспринята – реакция клиентов и медиа сообщества в целом). Итак, основной момент – как кампания была принята. Что из плана сработало, а что нет, и почему так вышло. Таким образом, в своем анализы Вы как будто бы проводите анализ эффективности кампании после того, как она завершилась и тем самым оцениваете аспект планирования: хорошо или нет все было задумано с самого начала и насколько хорошо это удалось реализовать.

4) например со скандалом кампании H&M и афроамериканским ребенком, который был проассоциирован с «маленькой обезьянкой в джунглях», проанализировать системные ошибки: изначальное некорректное использование культурных кодов (например, создание ассоциации между афроамериканским ребенок и «маленькой обезьянкой», что изначально было ошибкой, то есть игнорированием культурного кода и дискурса расизма). Данному пункту уделите особое внимание. Нужно попытаться проникнуть в идею кампании и проанализировать ее.Даже если не будут найдены данные о том, какая идея лежала в ее основе. Например, интервью или создателей рекламы, или же самих заказчиков, в котором бы они разъясняли идею. Если никаких разъяснений нет, исходя из имеющихся медиа данных нужно разработать гипотезу о том, что хотели сказать с помощью этой кампании. То есть здесь нужно сделать акцент именно на идейном плане.

5) На основании всего вышесказанного, привести соображения по оптимизации кампании (то есть гипотетические соображения о том, что могло было бы быть сделано по-другому, чтобы кампании получилась более эффективной).  

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДО 10 слайдов с описанием