Практическое задание по дисциплине «Брендинг»

Практическое задание по дисциплине «Брендинг»

Кейс-задача

Разработайте концепцию стратегии бренда - проанализируйте мотивацию потребительского поведения и определите основные характеристики обещаний бренда.

Условие задачи:

 Пекарня «Свежий хлеб»» производит выпечку по старинным европейским рецептам из натуральных ингредиентов.

Алгоритм решения задачи:

1.    Выберите стратегию брендинга для компании (аргументируйте).

2.    Для исследования необходимости бренда выберите 1 или более направлений и аргументируйте.

3.    Ответьте на следующие вопросы:

·       К какой целевой группе относится бренд? (Может быть несколько)

·       В чем состоит выгода от брендинга для выбранной целевой группы? (Может быть несколько)

4.    Сформулируйте характеристики обещаний бренда.

Критерии оценки кейса

·       Аргументируйте каждый алгоритм разработки бренда.

·       Соответствие решения сформулированным в кейсе вопросам (адекватность проблеме и рынку).

·       Оригинальность текста не менее 50%.

·       Применимость решения на практике.

·       Глубина проработки проблемы (Обоснованность решения, наличие альтернативных вариантов, прогнозирование возможных проблем, комплексность решения).

·       Возможность долгосрочного применения.

Количество слов в тексте должно быть не менее 300-350 слов.