маркетинговые коммуникации

выполнить задание

Из всей номенклатуры продукции шинной промышленности России был выделен наиболее перспективный для экспорта товар – шины для грузовых автомобилей и автобусов. Эти шины успешно прошли испытания в условиях жаркого климата в странах Ближнего Востока и Африки. Для развёртывания рекламы был выбран рынок Эфиопии, являющейся наиболее перспективной страной в сравнении с другими развивающимися государствами Африки в связи с большой потребностью в шинах, так как основной вид транспорта в стране автомобильный.

Покупкой шин в Эфиопии занимаются сами шофёры, являющиеся в основном малограмотными.

Главная цель рекламной кампании – увеличение экспорта российских шин в Эфиопию и поддержание уже имеющегося спроса (объёма продаж).

Проведённые мероприятия:

1.     Коммерческим агентом российского экспортёра шин в Эфиопии намечена фирма Т.Р.И.А.

2.     Агентское соглашение с фирмой Т.Р.И.А. предусматривало регулярную рекламу на территории Эфиопии. Кроме того, было заключено соглашение с рекламной фирмой Е.А.Д.А.

Вопросы и задания

Предложите способы и виды продвижения отечественных шин на эфиопском рынке, учитывая следующие целевые группы:

−      шофёры – владельцы автомашин;

−      шофёры, работающие по найму.