Ознакомительная практика РиCO_D-k

Содержание индивидуального задания на практику:

Кейс-задача № 1

Описание ситуации:

Крупная фирма, производящая кофе, рассматривает возможность выхода своих марок кофе на рынки южных стран.

Маркетинговые исследования показали, что значительная часть населения этих стран сосредоточена в крупных перенасыщенных транспортом городах и испытывает постоянные стрессы. Температура воздуха в южных странах достигает до 40 градусов жары.

Содержание задания:

Принимая во внимание полученную информацию, попробуйте определить, насколько целесообразно использование в этих странах рекламы, в которой подчеркивается вкус кофе, его аромат и свойства, стимулирующие жизненную активность людей?

Предложите другие способы рекламы и создайте необходимое рекламное обращение.

Кейс-задача № 2

Описание ситуации:

1Последние маркетинговые исследования образа жизни потребителей показали позитивную тенденцию в том, что «приготовление пищи должно занимать, как можно меньше времени».

Содержание задания:

Объясните, как такое отношение может повлиять на продажи следующих видов продуктов:

• замороженных овощей;
• рыбных консервов;
• мясных полуфабрикатов.

Разработайте торговую марку для каждого из них

Кейс-задача № 3

Описание ситуации:

В маленьком городе расположены два цветочных магазина «А» и «Б».

Магазин «А» использует следующие рекламные и маркетинговые мероприятия для продвижения своих товаров:

• специальные букеты к 8 марту и 14 февраля;
• реклама услуг по радио за неделю до каждого праздника;
• рекламное напоминание детям о приближающемся празднике 8 марта;
• рассылка цветных брошюр о свадебных букетах молодым женщинам;
• размещение рекламного объявления в «Желтых страницах»;
• отправка небольших букетов на первую годовщину свадьбы.

Содержание задания:

Разработайте для магазина «Б» инновационные, конкурентоспособные рекламные и маркетинговые мероприятия по продвижению своего товара?

Кейс-задача № 4

Описание ситуации:

Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах.

Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп:

1. Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);
2. Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни);
3. Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой);
4. Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены);
5. Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах).

Содержание задания:

1. Выберите и обоснуйте рекламную стратегию?
2. Разработайте рекламный слоган для каждой категории?
3. Выберите оптимальные каналы распространения рекламы?
4. Предложите дополнительные мероприятия по рекламе для каждой категории клиентов?

Кейс-задача № 5

Описание ситуации:

Проследить основные этапы развития технологий оформительского искусства выставок и выявить особенности проведения рекламной кампании выставок

Содержание задания:

студенту необходимо в виде схемы представить эволюцию развития технологии оформительского искусства выставок и на примере двух-трех специализированных выставок, которые проводятся ежегодно на крупных выставочных площадках (“Ленэкспо”, СКК, ЦВЗ “Манеж”, проанализировать и сделать сравнительную характеристику их рекламных кампаний).

Должно быть не менее 5-ти вариантов (суммарно не менее 25-ти кейс-задач) по каждой практике в соответствии с учебным планом