«Сегментация рынка»

Задание 1. Для указанных ниже рынков товаров/услуг разработайте и обоснуйте перечень признаков сегментирования потребителей, которые целесообразно учитывать для достижения целей предприятия. Проведите сегментный анализ рынков в разрезе выделенных признаков сегментации.

·       кондитерские изделия,

·       йогурты,

·       детские игрушки,

·       учебная литература,

·       зимние головные уборы,

·       ноутбуки,

·       услуги фитнеса,

·       услуги общественного питания,

·       услуги мобильной связи,

·       услуги кредитования.

Географическая сегментация рынка:

регион; (зимние головные уборы)

климат (зимние головные уборы)

Демографический принцип:

- пол;

- возраст; детские игрушки, йогурты

- уровень образования; (учебная литература, ноутбуки,)

- уровень доходов (услуги фитнеса, услуги кредитования)

- семейное положение и размер семьи

- профессия (ноутбуки)

Психологический принцип:

- образ жизни (услуги фитнеса);

- отношение к здоровью (услуги фитнеса)

Поведенческий принцип:

- статус пользователя;

- интенсивность потребления;

- отношение к товару

Задание 2. Приведите не менее трех примеров, соответствующих каждой из стратегий охвата рынка:

·       концентрированный маркетинг: прочная позиция в сегменте, стабильные объемы продаж и доля рынка, низкие издержки, высокий риск.

·       избирательная специализация: общение с избирателями, формирование имиджа кандидата, изучение и анализ политического рынка, продажа кондитерских изделий и продажа теста.

·       товарная специализация: концентрация усилий на выпуске одного товара, доверие потребителей, репутация надежного партнера.

·       рыночная специализация: сосредоточенность на повышении частоты и объема покупок целевого рынка

·       полный охват рынка: хорошо взвесить свои возможности, определить оптимальную степень охвата рынка.

·       массовый маркетинг: высокие объемы продаж, массовый сбыт и продвижение, узкий ассортимент, ниже издержки, построив сильный бренд на 1-2 сегментах рынка, компания транслирует силу бренда на все остальные рыночные ниши.