Решить задания

1)Условия: заказчика – любую неспортивную организацию, выбравшую стратегию маркетинга через спорт
озвучивать основные положения брифа рекламной кампании:
Продукт и его характеристики, позиционирование (либо бренд компании),
Бизнес и маркетинговые задачи проекта
Цели и задачи рекламной кампании
На какие целевые аудитории ориентирован продукт, на какие сегменты планируется выйти, продвигая продукт (либо бренд) через спорт
География проекта
По условиям бюджет заказчика позволяет реализовать полномасштабную рекламную кампанию и разработать стратегию продвижения, включая спонсорские контракты с различными спортивными организациями. Агентство по условиям кейса имеет возможность разработки и предложения клиентам партнёрских пакетов и рекламного инвентаря любых спортивных организаций.
2)Выберите объект для исследования (лига / клуб / персона / ассоциация / событие). Определите, каким маркетинговым потенциалом обладает выбранный объект, проанализировав следующие аспекты его деятельности:
Аудитория и ее характеристики, аватар бренда (результат работы с болельщиками – лояльность, цифры, вовлеченность)
Инвентарь. Какой рекламный инвентарь и коммуникационные возможности реализует объект исследования? Например: стадион (борты, табло, медиафасад и т.д.), экипировка, табло резервного арбитра, графика при использовании VAR; мероприятия (презентации, автограф-сессии, пресс-конференции и т.д.), digital-каналы (есть ли собственные медиаканалы для взаимодействия с аудиторией?)
Селебрети в составе (дополнительные аудитории и коммуникационные возможности «звезд»)
Активация спонсорства. Как активируется партнерство?
Ценности бренда, позиционирование
Проанализируйте пул спонсоров выбранной организации: какие задачи они решают, сотрудничая с объектом исследования? Почему выбирают именно этот объект для спонсорства?
3)Смоделируйте ситуацию строительства спортобъекта (ледового дворца / футбольной арены / ФОКа) в рамках государственно-частного партнерства. Кратко опишите участников инвестиционного проекта, стейкхолдеров (заинтересованные стороны), а также основные цели их участия в данном инвестиционном проекте. Сформулируйте цели реализации проекта – возведения спортобъекта.
Дифференцируйте функционалные задачи в сфере PR и маркетинга. Определите объекты продвижения, а также приоритетные инструменты маркетинга и PR для двух этапов возведения спортобъекта – прединвестиционной стадии жизненного цикла и эксплуатационной стадии (построенное спортсооружения).
Определите основные группы общественности проекта: перечислите, с какими целевыми аудиториями должен взаимодействовать специалист по коммуникациям для эффективной реализации проекта на всех его этапах? С какими целями?
Определите основные направления коммуникационной работы в зависимости от сегмента аудиторий. Какие инструменты для работы со СМИ, GR, IR вы можете предложить?