Решить 4 задачи, маркетинг

Задание 6. Компания Slazenger производит ракетки и мячи для тенниса. Ежегодный маркетинговый бюджет компании составляет Эта сумма должна покрывать все маркетинговые мероприятия. Менеджер по маркетингу компании Slazenger проводит оценку эффективности маркетинга теннисных ракеток в настоящее время. Он решает проанализировать обоснованность выбранных пропорций в распределении бюджета. В его распоряжении имеются следующие данные (см. табл. ниже): Из приведённых данных следует, что из целевой группы компании Slazenger 90% потребителей осведомлены о существовании данной торговой марки. Можно также отметить, что в сравнении с другими, Slazenger добилась наименьших успехов в области стимулирования интереса к своей продукции среди потребителей, осведомленных о существовании её торговой марки.

Вопросы:

А. Рассмотренная выше модель известна как модель AIDA.

- Для чего может быть использована эта модель на практике?

- Укажите ограничения, которые следует учитывать при использовании данной модели.

Б. Назовите и дайте краткое описание, по крайней мере, ещё двух моделей процесса

коммуникаций.

Задание 7. Производитель ковров с помощью модели DAGMAR установил, что в интересующей его

целевой группе можно выделить следующие категории:

- Не знают о существовании данной торговой марки - 60%

- Имеют представление о существовании данной торговой марки - 25%

- Знают данную торговую марку и относятся к ней благосклонно - 15%

- Убеждены в преимуществах данной марки (отдают предпрочтение) - 12%

- Покупают изделия данной марки - 3%

Вопросы:

А. На каких проблемах должны сосредоточить внимание лица, принимающие решения?

Почему?

Б. Какие цели рекламы Вы бы сформулировали и почему?

Задание 8. Какую роль играют лидеры мнения в рекламе? Почему?