Анализ программы лояльности
Ситуация:
Программы лояльности - наиболее активно развивающиеся коммуникация с потребителем, интегрирующая технологии рекламы и связей с общественностью.
Программы лояльности используют CRM системы (customer relationship management), которые базируются на интеграции пяти функций:
- Менеджерская – ведение адресной базы, с динамичным и детализированным «профилем потребителя», создание план-графика контактов, заранее обеспечивающий «точку контакта», аккумулируя информационные поводы: коммерческие и социальные.
- Маркетинговая – генерация коммерческих поводов, связанных с ценообразованием ( и распродажами), ассортиментом, новой упаковкой, промоакциями.
- Копирайтинг – оригинальность текста обращения (сообщения).
- Дизайне – качестве художественного и графического оформления обращения.
- Технического обеспечения: “usability” (удобство пользования) программой: интерактивные решения в сообщении, мобильные приложения и др...
Цель: определить наиболее эффективно построенную программу лояльности, методом - сравнительного анализа двух-трех программ разных компаний.
Задачи:
- выбрать объекты исследования сопоставимые между собой – то есть объекты потребительского рынка (магазины или предприятия общепита) с близким позиционированием и потребителями;
- провести сравнительный анализ с помощью табличных форм (табличный метод) по соответствующим критериям;
- определить наиболее выгодные условия программы для клиента;
- определить наиболее оптимизированные решения для объекта исследования;
- визуализировать результаты исследования в виде мультимедийной презентации.
Эмпирические методы: включенное наблюдение, контент - анализ текстов рассылки, сравнительный анализ.
- в прикрепленном файле продолжение