ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНО-ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ

Эдукон ТИУ: Предмет: Управление маркетинговой деятельностью

Цель занятия: Показать студентам необходимость учета требований рынка а также внутренних условий протекания производственного процесса при формировании товарно-производственной политики предприятия.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ:

1. Обсуждение вопросов:

1.1 Понятие товарно-производственной политики: ее аспекты, последовательность разработки.

1.2 Информация, необходимая при формировании товарно-производственной политики.

2. Решение комплексной задачи.

Имеются результаты комплексного исследования рынка и данные о производственных возможностях предприятия. Исходя из концепции маркетинга определить оптимальную производственную программу. Мощность предприятия для производства составляет 90 млн. ед. продукции. Ограничение, связанное с сырьем и запчастями, одинаковое для всех видов продукции. Имеются следующие данные по рынку продукции:

Оптимальный охват потребительской аудитории достигается комбинацией из следующих видов рекламы:

 раз в неделю показ по наиболее популярной программе ТВ продолжительностью 1 мин;

 раза в неделю печать рекламных объявлений в прессе;

 издание и распространение не менее 1 млн. проспектов;

 установка не менее 1 стенда на месте продаж (Количество мест продаж - 80).

 1 мин. центрального ТВ - 12000 усл. ден. ед.

Расценки на рекламу:

• 1 мин. местного ТВ - 3000 усл. ден. ед.

• рекламное объявление - 2000 усл. ден. ед.

• 1 тыс. проспектов - 500 усл. ден. ед.

• 1 стенд – 800 усл. ден. ед.