Экономика маркетинга

1. Перечислите основные инструменты оценки результативности маркетинга.
2. Задача. Фирма разработала новый продукт. На проведение маркетинговой кампании потребуется бюджет в сумме $100 тыс. (это инвестиции, т.к. этой суммой компания рискует: в случае неудачного маркетинга сумма будет потеряна). Предположим, что маркетинговые мероприятия позволяют обеспечить выручку в $500 тыс. от продаж продукта, на производство которого расходуется $250 тыс., а дополнительные расходы непосредственно на сбыт составляют $100 тыс. Себестоимость и затраты на сбыт – не инвестиции, т.к. этими издержками компания не рискует.
Определите рентабельность маркетинговых инвестиций (РМИ).