Ценообразование

БИЛЕТ№ 9

Вопрос № 1. Методы рыночного ценообразования

Вопрос № 2. Решите ситуационную задачу.

Ситуация. Крупная фирма – производитель кетчупа потратила большие средства на научные исследования и сумела найти секретную формулу нового состава томатной пасты–приправы, благодаря которой кетчуп стал плотнее, чем у конкурентов и лучше держался на поверхности блюд. Фирме удалось благодаря этому нововведению повысить свою долю на рынке на 21%. Причем этот результат был получен на фоне повышения оптовой цены на 15% – именно такую премиальную надбавку к цене эта фирма установила на новый кетчуп.

Объясните, какие факторы определяют чувствительность покупателей к уровню цен.