практическое задание

Практическое задание к теме № 8

«Товарная политика»

1 Выберите любой товар определенной торговой марки.

2 Опишите этот товар, который предлагается для продажи на рынке.

Приведите характеристики продукта (не менее четырех по каждому

свойству продукта), оформите их в соответствующих колонках табл. 1

Таблица 1

Характеристика товара

Свойства товара

Дополнительные

Физические и

услуги,

функциональные

Эстетические

Символические

предоставляемые

вместе с продукцией

1

2

3

4

3 Исходя из данных табл. 1, сформулируйте гипотезу (предположение)

о том, какие свойства товара важны в первую очередь для покупателя.

4 Сформулируйте 7-8 преимуществ продаваемого товара.

5 Если у данного товара на рынке существуют конкуренты (или

товары-заменители), то назовите, какие позиции оказались (не менее трех

позиций):

1) наиболее привлекательными по сравнению с конкурентами,

2) наиболее проигрышными по сравнению с конкурентами.

6 Какие меры целесообразно предпринять, чтобы обойти конкурентов

и привлечь покупателей (не менее 3 предложений)?

7 Объясните, чем результаты этих мер будут, по вашему мнению,

привлекательны со стороны покупателя (не менее 3 предложений)?

8 Приведите характеристику (портрет) покупателя данного товара: не

менее четырех основных данных.