Пять лет назад две предпринимательницы открыли в городе Ижевске...

Пять лет назад две предпринимательницы открыли в городе Ижевске небольшой магазин верхней одежды от российских и белорусских производителей. Площадь магазина – 145 кв. метров. Расположен магазин в торговом центре Петровский. Одежда в магазине продается с невысокой торговой наценкой, чтобы удерживать низкий уровень цены. Средняя стоимость пальто составляет 5 тыс. руб. В структуре товарного ассортимента магазина преобладает такой товар, как драповое пальто из смесовых тканей. Девушки 18-35 лет, в основном студентки вузов и техникумов – так определяют свою целевую аудиторию сами предпринимательницы. Доля рынка оценивается в 7%. Для привлечения покупателей были задействованы наружная реклама и реклама в местной прессе.
Задания:
1. На какой целевой сегмент рассчитан товар? Предложите новые целевые сегменты и аргументируйте предложение.
2. Оцените спрос рынка, используя данные о распределении населения по уровню доходов и возрасту.
3. Проведите мониторинг цен и ассортимента 3 конкурентов. Сделайте вывод.
4. Разработайте маркетинговые мероприятия по всем элементам комплекса маркетинга.
5. Какие факторы макросреды и каким образом могут оказать влияние на работу магазина в следующем году. Выполните PEST-анализ.