Создание бренда

Итоговая практическая работа-презентация «Создание бренда»
Выполняется в виде реферата.
Работа заключается в описание
любого
существующего бренда по
представленной ниже структуре работы.
Структура работы «Создание бренда»
Введение
Анализ рынка и выявление целевой аудитории бренда:
Описать выбор целевого рынка, позиционирование товара и бренда
Описать потребителей (целевого сегмента), их классификация.
Привести таблицу сегментирования: где?, когда?, как? будет
осуществляться внедрение бренда на рынок.
Разработка товара (товарного ассортимента):
Описать товар (ассортимент), внешний вид, дизайн, основные
характеристики, качество.
Описать дополнительные свойства товара: доставка, услуги,
гарантия, послепродажное обслуживание.
Описать уровни товара (товар по замыслу, товар в реальном
исполнении, товар с подкреплением).
3 Разработка бренда:
Разработка основных атрибутов бренда – необходимо описать каждый
атрибут:
 Имя товара;
 Упаковка, назначение упаковки, функции.
 Логотип;
 Этикетка;
 Слоган.
Анатомия (суть) бренда – необходимо описать следующие элементы:
 позиционирование бренда,
 идентичность бренда,
 ценности бренда,
 восприятия качества бренда,
 ассоциации бренда,
 суть бренда.
4 Продвижение (вывод) бренда на рынок:
 описать PR-кампания по выводу бренда, которая проводилась в
последнее время:
 описать рекламную кампанию по выводу бренда и показать ее
эффективность (описать все инструменты, которые использовались).
5 Стоимость бренда:
по версии компании Interbrand или Brand Finance.
Заключение: выводы