Маркетинг

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО МАРКЕТИНГУ
Выбор варианта контрольной работы осуществляется по последнему номеру зачетной книжки, если номер зачетной книжки оканчивается на нечетную цифру – 1, 3, 5, 7 ,9, то это соответствует 1 варианту, если на четную – 2, 4, 6, 8, 0 –2 варианту.
Вариант 1
Программа перехода предприятия на маркетинг
Определив тип, вид и содержание основной деятельности предприятия:
1. Выберите концепцию маркетинга для предприятия и обоснуйте свой выбор.
В предпринимательской практике сложилось пять типов концепций:
а) совершенствование производства;
б) совершенствование товара;
в) сбытовая концепция (совершенствования коммерческих усилий);
г) маркетинговая концепция;
д) концепция социально-этического маркетинга.
Каждая из концепций должна быть выбрана на основе рыночных возможностей фирмы.
Фирма может использовать в своем развитии несколько концепций одновременно.
2. Покажите, как изменится структура управления предприятием с введением службы маркетинга.
3. Поясните, какой подход, какую схему при организации работы службы маркетинга Вы изберете для своей фирмы? Обоснуйте.
В маркетинге сложилось несколько схем построения службы маркетинга на фирме, в зависимости от вида, продукции, доли рынка предприятия, ассортимента продукции, и т.д. Среди них наиболее распространенными стали: рыночная схема организации по географическому и товарному принципу.
4. Проведите анализ маркетинговой среды Вашей фирмы.
Какие из неконтролируемых факторов и в каком направлении оказывают влияние на деятельность Вашей фирмы в большей степени.
5. Проанализируйте позиции Ваших конкурентов на рынке и определите Вашу политику (стратегию) по отношению к ним.
6. Какие характеристики (факторы) потребителей будут влиять на принятие решений о покупке Вашей продукции в большей степени? Обоснуйте.
7. Каким образом Вы определяете цену на Ваш товар? Какой метод ценообразования будет оптимальным? Почему?
8. Какие методы стимулирования Вы намерены использовать для повышения спроса на рынке на продукцию Вашей фирмы?
9. Какие каналы товародвижения будут наиболее эффективными для продвижения Вашей продукции? Поясните.
10. Попробуйте определить стратегию фирмы, наиболее перспективные направления ее развития. Предложите возможные формы и методы развития.