маркетинг

Маркетинг
Теоретические вопросы
1. Концепция продукта в маркетинге (понятие продукта, характеристики, разработка нового продукта).
2. Реклама в комплексе стимулирования спроса (понятие, цели, разработка рекламной компании).
Задачи
1 Варианты практических задач

В данном разделе рассматриваются задания по следующим темам:
– емкость рынка и доля предприятия в рынке;
– сегментация рынка;
– ценообразование;
– анализ сбыта.

Задание 1. Определить дополнительную прибыль при изменении доли рынка.

Для выполнения задания требуется понимание сущности и взаимосвязи таких категорий как емкость рынка, доля рынка и объемы продаж организации.
Увеличение доли рынка обеспечивает рост объема продаж организации, за счет которых она получит дополнительную прибыль. Следует обратить внимание, что увеличение доли рынка требует определенных вложений в маркетинговые исследования. Окончательная величина дополнительной прибыли определяется как разница между прибылью от дополнительных продаж и затрат на маркетинг.
Пример решения

№ п/п Показатели Ед. измерения Периоды Изменение
текущий будущий
1. Емкость рынка тыс. шт. 52 52 -
2. Доля рынка организации % 14 18 + 4
3. Объем продаж организации тыс. шт. 7,28 9,36 + 2,08
4. Прибыль на единицу продукции тыс.руб 1,4 1,4 -
5. Затраты на маркетинг млн.руб - 1,6 - 1,6
6. Прибыль от дополнительных продаж млн.руб + 2,9
7. Дополнительна прибыль млн.руб + 1,3

1) Объем продаж организации определяется по соотношению общей емкости рынка и доли рынка самой организации:

, тыс. шт.
2) Дополнительная прибыль рассчитывается как разница между выручкой от дополнительных продаж и затратами на маркетинг (п. 5, 6)
и т.д. далее в файле