маркетинг ж/д услуги

Выполнить контрольную работу по маркетингу для железнодорожных услуг

выбрать услугу по приложению 2
и выполнить анализ на основании плана

1. ВЫБОР И ИЗУЧЕНИЕ ТОВАРА(УСЛУГИ).
- выбрать услугу, примерные названия которых приведены в приложениях 2;
- обосновать свой выбор в от ношении услуги( почему именно этот товар или услугу Вы выбрали для внедрения на рынок);
- дать характеристику выбранному Вами товару(услуге);
- определить источники финансирования.
2. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА.
В этой главе Вы должны сделать следующее:
- выбрать территориальный рынок, на котором Вы будете реализовывать свой товар(услугу);
- провести маркетинговые исследования;
- провести изучение конкурентов;
- провести изучение покупателей.
3. ДОСТИЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ С ПОМОЩЬЮ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ, ВЫБОРА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ.
В этой главе Вы должны:
- провести сегментирование по группам потребителей;
- провести сегментирование по группам продуктов(товаров, услуг);
- провести сегментирование по конкурентам;
- принять решение, сколько и каких сегментов ваша компания будет обслуживать
и почему;
- выбрать один из подходов активного воздействия на рынок: недифференцированный маркетинг(массовый), дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг;
- провести позиционирование товара(услуги) на рынке.
4. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА.
В этой главе Вы должны сделать следующее:
- выбрать существующую или разработать свою стратегию:
- в отношении товара и рынка;
- в отношении конкурентов;
- в отношении доли на рынке;
- раскрыть сущность этих стратегий.
5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ.
В этой главе Вы должны рассказать о:
- принятой Вашей компанией цели стратегии ценообразования;
- принятой Вашей компанией, ценовой политике.
6. РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА.
В этой главе Вы должны:
- выбрать и обосновать канал сбыта, подходящий для вашей компании;
- разработать систему товародвижения своей компании;
- разработать мероприятия по формированию спроса на свой товар(услугу) ;
- разработать мероприятия по стимулированию сбыта своего товара(услуги).