Презентация

1. Выбрать любимый бренд (вне зависимости от того, покупаете ли товары этого бренда или нет), описать, почему выбрали именно его, чем он вас привлекает (2 баллов)
2. Кратко описать историю бренда с возникновением, основными этапами развития и современным состоянием (7 баллов)
3. По истории бренда составить матрицу Таубера с обоснованием, почему относите тот или иной этап (8 баллов)
4. Описать тип своей лояльности к бренду и обосновать, почему именно этот тип (по классификации «истинная лояльность», «латентная лояльность», «фиктивная лояльность», «отсутствие лояльности») (5 баллов)
5. Найти рекламный видео-ролик (ссылку на ролик), в котором бренд пытается повысить воспринимаемое качество, и указать, какими способом это достигается (история и возраст, страна-производитель, известные люди, ручной труд, ГОСТ и пр.) (7 баллов)
6. Расписать бренд по модели Unilever Brand Key, корректно заполняя каждый из элементов (ценности, выгоды, доказательство обещаний бренда, определитель бренда, инсайт. Целевая аудитория, конкурентная среда) (8 баллов)