Формирование антикризисной маркетинговой стратегии организации

Актуальность темы. В современном быстро меняющемся мире организации часто сталкиваются с различными кризисными ситуациями, которые могут серьезно повлиять на их бизнес-процессы и даже на их существование. В таких условиях маркетинговая стратегия становится особенно важным инструментом управления, который может помочь организации сохранить свои позиции на рынке и даже увеличить свою долю. Формирование антикризисной маркетинговой стратегии организации является актуальной темой, которая позволяет разработать комплекс мер, направленных на успешное преодоление кризисных ситуаций.В условиях быстро меняющейся экономической ситуации, организации сталкиваются с вызовами, связанными с управлением кризисной ситуации. В таких условиях маркетинговая стратегия играет важную роль в обеспечении успешного выживания и развития организации. В данной работе рассматривается вопрос формирования антикризисной маркетинговой стратегии организации.

Целью работы является изучение методов формирования антикризисной маркетинговой стратегии и их применение для разработки такой стратегии для конкретной организации. Для достижения этой цели в работе будет проведен литературный обзор на тему маркетинговой стратегии в условиях кризиса и анализ текущей ситуации в организации. На основе полученных результатов будет разработана антикризисная маркетинговая стратегия, которая позволит организации успешно преодолеть кризисную ситуацию и продолжить свое развитие.

Задачи исследования:

1.    Провести литературный обзор на тему маркетинговой стратегии в условиях кризиса, выявить особенности и требования к антикризисной маркетинговой стратегии.

2.    Анализировать текущую ситуацию в организации, определить внешние и внутренние факторы, влияющие на бизнес-процессы.

3.    Определить цели и задачи антикризисной маркетинговой стратегии.

4.    Выбрать оптимальные стратегические позиции, которые позволят организации успешно преодолеть кризисную ситуацию и продолжить свое развитие.

Объектом исследования является организация, находящаяся в условиях кризисной ситуации.

Работа может быть полезна для менеджеров и специалистов по маркетингу, которые занимаются разработкой стратегии в условиях кризиса, а также для всех, кто интересуется вопросами управления организацией в сложных экономических условиях.

ВВЕДЕНИЕ.. 3

ГЛАВА 1. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ.. 5

1.1   Формирование антикризисных маркетинговых стратегий. 5

1.2 Классификация антикризисных маркетинговых стратегий. 7

ГЛАВА 2. МЕТОДЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ АНТИКРИИСНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ.. 10

2.1 Портфельный анализ и Матрица Бостонской консультационной группы: методика построения и сферы использования. 10

2.2 Модель 5 конкурентных сил Портера. 11

2.3 Метод SWOT-анализа. 13

ГЛАВА 3. СУТЬ СТРАТЕГИИ ГОЛУБОГО ОКЕАНТА, ЕЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ, А ТАК ЖЕ ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДАННОЙ СТРАТЕГИИ РАЗЛИЧНЫМИ КОРПОРАЦИЯМИ.. 15

3.1 Суть стратегии Голубого Океана. 15

3.2 Примеры использования стратегии Голубого океана различными компаниями. 16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 20

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ   21

1.    PR и деловые коммуникации в антикризисном управлении : Учебник / Н. А. Ершова, Т. Н. Косарева, И. В. Сурма, Р. Н. Шангараев. – Москва : Дипломатическая академия Министерства иностранных дел Российской Федерации, 2019. – 190 с.

2.    Абдуллина, А. Р. Методы в области антикризисного управления / А. Р. Абдуллина // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 27. – С. 625-629.

3.    Алиева, С. Э. Антикризисное управление рисками в организации / С. Э. Алиева // Вестник научных конференций. – 2020. – № 3-2(55). – С. 23-25.

4.    Антикризисное управление : Учебник / И. К. Ларионов, Н. И. Брагин, А. Н. Герасин [и др.]. – 2-е издание. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 380 с.

5.    Антикризисное управление : Учебник / Н. И. Брагин, А. Н. Герасин, О. Н. Герасина [и др.]. – 3-е издание. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2021. – 380 с.

6.    Антикризисное управление как основа формирования механизма устойчивого развития бизнеса : монография / под ред. А.Н. Ряховской, С.Е. Кована. - Москва : ИНФРА-М, 2021. - 169 с.

7.    Антикризисное управление организацией : учебник / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин, В.А. Трифонов. - Москва : ИНФРА-М, 2020. - 143 с.

8.    Антикризисное управление социально-экономическими системами / А. В. Борщева, Д. А. Ермилина, И. В. Соклакова, М. С. Санталова. – 3-е издание. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2021. – 236 с.

9.    Антикризисное управление социально-экономическими системами : монография / А. В. Борщева, Д. А. Ермилина, М. С. Санталова, И. В. Соклакова ; под. ред. М. С. Санталовой. - 3-е изд. - Москва : Дашков и К, 2021. - 236 с. 

10.Антикризисное управление : учебник и практикум для вузов / Н. Д. Корягин [и др.] ; под редакцией Н. Д. Корягина. - Москва : Издательство Юрайт, 2020. - 367 с.