Обязательно должны быть :
1. Тема прикладного маркетингового исследования
2. Обоснование проблемы исследования
3. Цель, объект и предмет исследования
4. Гипотезы исследования
5. Задачи исследования
6. База исследования, обследуемая совокупность (характеристика выборки)
7. Методы и приемы сбора первичной информации
8. Формы фиксации результатов и процедура интерпретации данных
9. Рабочий план исследования